以战略为导向的品牌全案策划

汇泰龙:五金行业领导品牌 ——

SINCE 1996

案例引言:

汇泰龙1996年成立至今,品牌化发展意识超前,经过25年的发展,汇泰龙品牌已在五金行业取得领先地位。

国家三大红线,银行两大红线,当下,疫情+地产下滑对五金行业造成巨大冲击,汇泰龙应该如何应对应对当下挑战着眼行业未来?

汇泰龙有三大业务板块,传统五金,厨衣柜(功能)五金,智能门锁。这三大业务既是独立又是一个整体,那么汇泰龙应该如何对业务板块进行划分和定位呢?

汇泰龙成立至今二十多年,得到外界品牌肯定的同时一定带有一些品牌固化印象,如何消除品牌固化印象,更好的迎合新的市场呢?


汇泰龙品牌全案策划

客户:汇泰龙

服务内容:战略定位 品牌策划 营销推广 品牌设计

创作日期:2021年

品牌策划公司 > 案例 > 地产/家居/电器

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项目背景:

汇泰龙创于1996年,具有深厚的历史沉淀,拥有丰富的产品体系、较强的生产制造能力及研发能力、成熟的产品销售体系、良好的经营现状,五金行业综合实力较强。如今汇泰龙在稳步发展的道路上,积极追求创新,找来了龙狮策划公司为其进行品牌升级。

汇泰龙是最早的国产五金行业品牌之一,在消费者心中对汇泰龙品牌充满信任和对其能力的肯定,这是行业内长时间屹立不倒带来的结果。如今汇泰龙在稳步发展的道路上,积极追求创新,找来了龙狮策划公司为其进行品牌升级。


【全屋定制】是家居行业不可逆转的大趋势、大潮流。

全屋不仅仅是一个品牌概念,现在已经成为消费者购买家居产品时的一种消费习惯、消费模式。

汇泰龙五金品牌定位方向:全屋五金定制


传统五金,橱衣柜五金,智能门锁…多品类品牌如何定位?

汇泰龙品牌模式:五金合流·门锁分庭



中央品牌汇泰龙作为主品牌,立足汇泰龙主品牌,聚焦全屋五金+智能门锁两大营业务,建立汇泰龙五金,汇泰龙智能门锁子品牌,两条腿走路,确立汇泰龙未来发展的大方向。

一个品牌,各自表述。共用汇泰龙品牌,不同品类各自表述汇泰龙品牌。



汇泰龙品牌全面升级

汇泰龙品牌年轻化战略:品牌全面年轻化拥抱年轻人市场

汇泰龙品牌青春形象全面落地、生长



汇泰龙品牌年轻化塑造视觉识别符号蝴蝶

蝴蝶忠于情侣,一生只有一个伴侣,是昆虫界忠贞的代表之一,蝴蝶被人们视为吉祥美好的象征,如恋花的蝴蝶常被用于寓意甜蜜的爱情和美满的婚姻,表现了人类对至善至美的追求。

一只落在汇泰龙LOGO上的蝴蝶或许会对行业未来产生巨大的影响。


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汇泰龙品牌升级:品牌蝶变

汇泰龙总品牌定位:SINCE1996

汇泰龙五金定位:全屋五金定制

汇泰龙品牌模式:中央品牌+品类品牌

五金合流,门锁分庭,汇泰龙从单品牌转化到双品牌战略,即中央品牌+产品品牌。

历经26年的发展,汇泰龙已经成为集大成的全屋五金,以及智能锁、智能家居等系列产品的中国优秀品牌。


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汇泰龙携手关晓彤,为年轻造势

龙狮为汇泰龙制定了全面实施品牌年轻化战略,让继续征途的汇泰龙依然充满青春活力。拥抱年轻人市场,打造年轻人群体中最受欢迎的家居品牌。

2022年5月10日,汇泰龙集团再次蓄势发力,紧紧围绕当下年轻消费群体诉求,并根据汇泰龙品牌的调性和理念,签约全新代言人关晓彤,过硬的产品力、明星加持,加上多元的创新营销,进一步提高品牌影响力的同时,逐步打通消费全链路,牢牢稳固其五金市场引领者的地位。


签约关晓彤,在全网同步官宣发布,为汇泰龙商城及线下带来大量潜在消费群体,以及网络上打开品牌知名度与美誉度。








汇泰龙强势登陆央视


汇泰龙全新品牌TVC广告,强势登陆央视三大王牌节目之一的CCTV-1《新闻联播》和央视午间王牌新闻栏目的CCTV-13《新闻30分》开播前的收视黄金时间段,借助央视品牌广告传播,打造知名度、占领市场,进而塑造品牌,汇泰龙将持续深耕全屋五金战略,为企业创造更多产值,助推品牌再上新高峰。


汇泰龙央视广告


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汇泰龙高速T牌,覆盖全国


汇泰龙高速T牌


汇泰龙经销商大会




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汇泰龙品牌DNA:SINCE1996·智青春

汇泰龙集合爱,青春,智能,美好生活,进行形象全面升级,智青春,青春魅力,不断创新打造年轻人喜欢的家居品牌拥抱年轻人,让年轻人拥抱是汇泰龙的核心追求。

汇泰龙企业使命:为全球用户提供高品质五金及智能家居产品

汇泰龙企业目标:永葆青春的百年品牌

汇泰龙企业理念:匠心智造 永恒品质

以上展示案例内容均为广州龙狮营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13826258166 (微信同号)
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