以战略为导向的品牌全案策划

玥华:非奢第一宠 ——

不要以为我是奢侈品!

案例引言:

女士包包,是一个超级红海市场。

充斥着各种奢侈品牌、国际大牌、知名品牌以及大量的不知名品牌。

玥华作为一个新品牌,如何打动女性消费者?从混乱的市场中脱颖而出?


玥华品牌全案策划

客户:玥华

服务内容:战略定位、品牌策划、营销策划、商业模式

创作日期:2021年

品牌策划公司 > 案例 > 美容/服饰/珠宝















女士包包是一个,超级红海市场!

充斥着各种奢侈品牌、国际大牌、知名品牌以及大量的不知名品牌。机构预测,2025年全球箱包行业市场规模将达到2112亿美元。


当前现状

不买奢侈品品牌,消费者就不知道选什么品牌!众多普通包包品牌中,没有任何品牌成为消费者在奢侈品之外的选择。

诺大的市场,众多的品牌,没有一个,年轻人选定的品牌!!!


为什么奢侈品贵得离谱,还有那么多人趋之若鹜?

而普通包包那么便宜也无人问津!是因为奢侈品质量好吗?


在奢侈品之外大量廉价的包包

没有文化,没有品质


中国品牌包包做不成世界品牌的根本原因

不是因为质量不够好,而是因为没有文化内涵


中国品牌文化

中国制造越来越被国人及世界认可,我们脚踏实地,讲究一分钱一分货,公平交易!产品品质对得起收的每一分钱。


把世界上的包包一分为二

1.奢侈品包包

2.非奢侈品包包

在奢侈品牌之外,创造一个全新的品类:非奢侈


市场上有很多通过,“逆向定位”成功的经典案例

1.七喜饮料

七喜饮料为了与可口可乐和百事可乐瓜分饮品市场而推出“非可乐”定位。给消费者创造了一个2选1的局面,要“可乐”,还是“非可乐”?

2.“泰宁诺”止痛药

定位“非阿斯匹林的止痛药”,当时面临的困境是阿斯匹林的一统天下,如果正面竞争肯定是死无葬身之地。于是“泰宁诺”使出妙招,定位于“非阿斯匹林的止痛药”,显示药物成分与以往的止痛药有本质的差异,结果四两拨千金,异军突起。


玥华品类创新

非奢侈品牌(的第一选择)

引导市场形成新的消费观念,不买奢侈品,就选玥华(买包包,如果你不买奢侈品。就选玥华,非奢侈品包包的第一品牌)。


玥华品牌定位语(对外广告表述)

非奢之宠


玥华广告口号

不要把我当奢侈品!(我只是精致得像奢侈品)


过去,西方主导世界,西方品牌主导世界!

未来,将是中国主导的世界,中国品牌走向世界,成为世界的主流!


玥华

首个跳脱于西方奢侈品之外的

非奢侈品牌,中式国际包包品牌。骨子里的中国+代表中国走向世界

以上展示案例内容均为广州龙狮营销公司策划与设计,了解更多案例与服务细节,可联系我们: 13826258166 (微信同号)
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