2020-11-23

短视频矩阵营销思维

  由于短视频平台账户之间粉丝和流量的流动性强,矩阵营销的“分组发力”策略成为一种广泛使用的打法。广州短视频运营认为在短视频平台,矩阵营销思维可以应用到KOL配送、直播配送、企业蓝V运营等方式。


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  KOL发布中,选择了由头、中腰、尾组成的金字塔推广矩阵。负责人用于大规模曝光和加强信用背书;中腰人跟随头人,填补了种草的认知空白,为产品增加了讨论热度和互动性;尾部天赋甚至KOC内容更贴近粉丝,更真实,更有说服力,粉丝的粘性和信任感甚至可能比头部天赋更强,适合传播UGC购买前最后一步的口碑推广。。

  直播,正如《短视频平台投放》中所说,短视频形式+直播矩阵组合的模式,可以带领用户完成“基础认知——洗脑种草——除草收割”的完整消费环节,是同一个平台内值得尝试的“跨品种”新矩阵游戏,还有很多细节等着我们去探索和完善。

  广州短视频运营公司认为在企业短视频蓝V账号的培育中,主品牌账号可以和子品牌形成一个账号矩阵,日常子品牌账号围绕各自品牌和产品业务独立运营,关键节点共同发声,实现音量共鸣和粉丝互通。同样,品牌蓝V账号也可以和MCN机构联合,或者自己孵化达人账号。达仁的日常内容可以有效拓展品牌内容的外延,跳出品牌和产品的局限,在品牌代言、专业代言、粉丝引流、带货种草等诸多方面配合企业的蓝V运营。

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